Kooperative Marketing-Kommunikation
作者： Arnold Hermanns , Michael Lindemann
DOI: 10.1007/978-3-322-82539-1_4
关键词:
摘要: Unter Kooperativer Marketing-Kommunikation (KMK) wird hier die gemeinsame Kommunikationspolitik mehrerer autonomer Organisationen (Unternehmen, Sparten etc.) verstanden. Weitere Aspekte dieser Zusammenarbeit sind gleichgerichtete Zielsetzungen, explizite Vereinbarungen, wechselseitige Abstimmung sowie Beitragsleistungen aller Beteiligter.
springer.com
springerlink.com参考文章(11)
Werner Kirsch, Kooperatives Marketing — Koalition selbständiger Unternehmen oder Die Parabel von den Straßenräubern Gabler Verlag. pp. 299- 309 ,(1975) , 10.1007/978-3-322-85894-8_13
Wolfgang Irrgang, Strategien im vertikalen Marketing : Handelsorientierte Konzeptionen der Industire Verlag Franz Vahlen. ,(1989)
Heinrich Weiler, Die Nutzung kooperativer Werbung zur Steigerung der Leistungsfähigkeit mittelständischer Betriebe Schwartz. ,(1978)
Wolf-Peter Möller, Der Erfolg von Unternehmenszusammenschlüssen : eine empirische Untersuchung Minerva Publikation. ,(1983)
Dieter Louis, Zu einer allgemeinen Theorie der ökonomischen Kooperation : verhaltenstheoretische Grundlegung der wirtschaftlichen Zusammenarbeit Vandenhoeck und Ruprecht. ,(1979)
Dieter Baader, Die Zusammenarbeit zwischen Hersteller und Handel aus der Sicht eines Markenartikel-Herstellers Gabler Verlag. pp. 349- 368 ,(1975) , 10.1007/978-3-322-85894-8_16
M. Olson, Die Logik des kollektiven Handelns. Kollektivgüter und die Theorie der Gruppen Ökonomische Theorie der Politik. pp. 287- 319 ,(1979) , 10.1007/978-3-642-67420-4_13
Ruth Endress, Strategie und Taktik der Kooperation : Grundlagen der zwischen- und innerbetrieblichen Zusammenarbeit Erich Schmidt. ,(1975)
P. “Rajan” Varadarajan, Horizontal Cooperative Sales Promotion: A Framework for Classification and Additional Perspectives: Journal of Marketing. ,vol. 50, pp. 61- 73 ,(1986) , 10.1177/002224298605000205
Klaus Barth, Werbung des Facheinzelhandels Gabler Verlag. ,(1991) , 10.1007/978-3-663-12905-9