Neuroökonomie und Neuromarketing: Neurale Korrelate strategischer Entscheidungen

摘要: Die Bedeutung von Emotionen und Affekten bei okonomischen Entscheidungen wird seit mehreren Jahren in der Literatur diskutiert (z. B. Rabin, 1998). Eine Erklarung empirischen Evidenz diesem Bereich, die uber eine blos phanomenologische Ebene hinausgeht, verlangt Grenzuberschreitung zu benachbarten Wissenschaftsgebieten wie Individual- oder Sozial-Psychologie, Anthropologie Soziologie - neuerdings auch Neurobiologie physiologie. War exakte Messung Analyse Hirnaktivitaten bis vor wenigen fast ausschlieslich auf EEG-gestutzte -verwandte Methoden angewiesen, so hat sich durch technische Entwicklung (funktionellen) Magnetresonanztomographie bzw. Kernspintomographie jungster Zeit ein weites Anwendungsfeld anderen ergeben, gerade fur (Mikro)Okonomik. In Beitrag soll Leser den state of the art Neurookonomie ihren Anwendungs-Teilbereichen, allem dem Neuromarketing, komprimierter Form informiert werden. Abschnitt 2 werden Fragestellungen grundsatzliche Herangehensweise Neurookonomik skizziert, 3 stellt kurz aktuellen Stand Mess- Analysemethoden medizinischen Gehirnforschung vor, 4 beschreibt zur Frage Lokalisierung zentralen Funktionen im menschlichen Gehirn. Anwendungen findet 5, einen Uberblick neurookonomischer Untersuchungen wirtschafts- neurowissenschaftlichen gibt, sowie 6, das Neuromarketing als wissenschaftliches kommerzielles behandelt wird. Abschnitte 7 8 schlieslich geben nach einer kurzen Diskussion ethischen Problematik neurowissenschaftlicher Ausblick mogliche Forschungsfelder naheren Zukunft Versuch Einschatzung Relevanz des Ansatzes Okonomik.