L'acceptabilité du placement de marques dans les jeux vidéo : une application aux joueurs de 15 à 35 ans
作者： Jean-Marc Lehu , Etienne Bressoud
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摘要: Technique de communication alternative relativement recente, le placement marques dans les jeux video souffre du peu recherches sur l'attitude des joueurs a son egard. Cette etude presente nouveaux resultats selon l'âge (15-24 versus 25-35 ans) et leur assiduite. Les montrent que est accepte, ce d'autant plus facilement joueur jeune. D'autre part, l'acceptabilite forte pour assidus non assidus. limites sont presentees ainsi implications manageriales majeures
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