Textsortenerwartung und ihre Antizipation in der Unternehmenskommunikation – Geschäftsberichte und der „Brief an die Aktionäre“

摘要: Mit ihrem Geschaftsbericht1 fugen Unternehmen der eigenen Chronik in jedem Jahr ein weiteres Kapitel hinzu. Denn was rein formal gesetzlich obligatorischen Rechenschaft uber die Geschaftstatigkeit dient, hat sich auch im deutschsprachigen Raum langst zu einem zentralen Medium Unternehmenskommunikation entwickelt: Nirgendwo sonst wird so umfassend, aufwandig und detailliert beschrieben, wie selbst erlebt hat. Geschaftsberichte sind Spiegel des Unternehmensimages Unternehmensphilosophie; sie leisten einen Beitrag zur Schaffung einer unverwechselbaren Identitat, erzahlen – Idealfall spannend nachvollziehbar Geschichte Unternehmens seiner wichtigsten Akteure (vgl. Rudolf diesem Band).