Bedeutung der Kommunikation für Innovationsprozesse

摘要: Mit Everett M. Rogers 1 kann man vier Komponenten unterscheiden, die fur Analyse von Diffusionsprozessen als relevant erscheinen: Innovation, Kommmunikation, soziales System, Zeit. Unter Innovationen sollen dabei sowohl Gegenstande der materiellen wie immateriellen Kultur verstanden werden, den betreffenden Individuen, sozialen Gruppen neu angesehen werden2. Bei solchen subjektiv Neuerungen wahrgenommenen Kulturelementen es sich also um soziale Ideen auch spezielle Praktiken, etwa technologische Objekte, handeln. Diffusion meint in diesem Kontext deren Verbreitung einem bestimmten geographischen (»von Ort zu Ort«) und (von Individuum Individuum, Gruppe Gruppe) Raum begrenzten Zeitabschnitt. Wahrend bei kulturanthropologischen Auseinandersetzung zwischen »Parallelisten« »Diffusionisten«, die, Wilhelm Emil Muhlmann 3 mit Recht bemerkt, vor allem auf Mangel an historischen Quellen zuruckzufuhren ist, geographische Ausbreitung vorzugsweise im Vordergrund Betrachtung stand Diffusionsanalysen Massenkommunikationsforschung4 wesentlichen Zeitfaktor berucksichtigt wurde, hat Diffusionsforschung Gebieten Agrar- Medizinsoziologie soziologisch besonders relevante Aspekte miteinbezogen, kommunikativen, sozialstrukturellen sozialkulturellen. Seitdem werden spezifischen Kommunikationskanale, strukturellen Gegebenheiten des Sozialsystems das sozialkulturelle Wertsystem Zusammenhang An-nahme (Adoption) einer Idee oder Verfahrensweise genauer untersucht 5.