Werbung für Arzneimittel im Internet am Beispiel des Internetauftritts Späterkommen.de
作者： Ramona Weisenbach
DOI: 10.1007/978-3-662-57416-4_13
关键词:
摘要: Direct-to-Consumer-Marketing (DTC-Marketing) stellt die wichtigste Spielart der in Kap. 12 analysierten Pull-Strategie dar. In Deutschland hat es v. a. im Bereich Printmedien und des Fernsehens seit jeher eine gewisse Relevanz, wie journalistisch angelegte Untersuchungen gezeigt haben (Walter Kobylinski 2010, S. 15 ff., 47 127 ff.). Durch Verbreitung Internetnutzung erlangt DTC-Marketing – genauer: das Online-DTC-Marketing als dessen Unterform jedoch ein deutlich starkeres Gewicht.
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