Die Verknüpfung von Live und Virtual Communication durch mediale Aufbereitung von Marketing-Events: Auswirkungen auf den Imagetransfer – Eine empirische Analyse
作者： Sören Bär , Isabelle Einhorn
DOI: 10.1007/978-3-658-06235-4_9
关键词:
摘要: Mit Instrumenten der Live Communication versuchen Unternehmen, eine Emotionalisierung von Marken durch direkte Ansprache, Interaktivitat, Inszenierung und aktives Erleben Teilnehmer zu erreichen sowie neue Wege Beziehungen den Konsumenten aufzubauen, um deren Einstellungen Verhalten positiv beeinflussen (vgl. Kirchgeorg/Springer/Bruhe 2009, S. 17). Aus Perspektive Rezipienten sollte somit ein Marketing-Event personlich, direkt, aktiv, Zanger 2001, 833) multisensorisch interaktiv erfahrbar sein. bietet physische, emotionale kognitive Reize, Zielgruppe wahrgenommen werden Nufer 2007, 21).
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