Eignung von Markenbewertungsansätzen im Sport

摘要: Marken nehmen heutzutage in unserem Leben eine enorme Bedeutung ein und sind aus Alltag nicht mehr wegzudenken. Die Erfolgsgeschichte von Apple die damit einhergehende weltweite Markenhysterie im Zusammenhang mit allen durch einen Apfel gekennzeichneten Produkten konnen beispielhaft dafur genannt werden. Diese Entwicklung beschrankt sich dabei auf bestimmte Konsumguter, sondern greift langst verschiedenste Lebensbereiche Branchen uber. Beschaftigung Umsetzung strategischer Markenkonzepte spielen seit Anfang der 2000er Jahre auch vermehrt Dienstleistungsbranche insbesondere Sportmanagement bedeutende Rolle. Im Jahr 2006 belief beinahe Halfte aller neuen Markenanmeldungen Deutschen Patent- Markenamt Dienstleistungsmarken (vgl. DPMA, Jahresbericht 2006, 2007.).In diesem gewinnt Bewertung Sportmarken zunehmend an Relevanz. In dem Beitrag wird daher Eignung verschiedener Markenbewertungsansatze Sport diskutiert.