La propensión a la promoción del consumidor: una nueva perspectiva basada en beneficios

摘要: La promocion de ventas ha incrementado su importancia en los ultimos anos tanto desde un punto vista cualitativo como cuantitativo. Ha pasado ser simplemente una herramienta tactica con la que conseguir incrementos a corto plazo, considerada y utilizada por numerosas empresas estrategica. En este espectacular crecimiento influido sin duda actitud han mostrado consumidores respecto las acciones promocionales. Por tanto, el interes trabajo reside estudiar nuevos determinantes propension nos permitan comprender mejor comportamiento. Ademas, tendremos cuenta influencia categoria producto promocion, consecuencias esta tendencia evaluacion se realiza misma. Para ello, disenado experimento participado 132 individuos. Los resultados obtenidos ponen manifiesto determinada conjunto beneficios ofrece dicha accion promocional, tipo promocionado. Tambien demuestra individuos mas propensos realizan positiva esta.