Ansatzpunkte und Aufgaben des Software-Marketing
作者： Frank Wimmer , Konrad Zerr , Georg Roth
DOI: 10.1007/978-3-322-87509-9_1
关键词:
摘要: Die hohen Wachstumsraten im Software-Markt sind (bald) passe. Der Markt wird enger, die Konkurrenz harter und Anwender werden anspruchsvoller. Nachdem Marketing in der Vergangenheit von den Software Anbietern sehr stiefmutterlich behandelt wurde, diese nun gut beraten, Versaumnisse durch ein aktives zielgerichtetes Software-Marketing zu kompensieren. Ausgangspunkt eines solchen bilden zum einen spezifischen Besonderheiten komplexer Software-Systeme, aufgrund derer sich besondere Ansatzpunkte problemadaquaten ergeben; anderen besonderen Rahmenbedingungen, fur pragen.
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