The People's Choice: How the Voter Makes Up His Mind in a Presidential Campaign

摘要: Die von Paul F. Lazarsfeld, Bernard Berelson und Hazel Gaudet 1944 veroffentlichte Studie The people’s choice untersucht den Prasidentschaft swahlkampf in USA 1940. Analysiert wird: „How the voter makes up his mind a presidential campaign”. Entstehung individueller Wahlentscheidungen der Einfluss Informationen verschiedener Quellen, u. a. Medien wurden mittels eines fur die Zeit revolutionaren Paneldesigns untersucht. begrundet einen Meilenstein kommunikationswissenschaftlichen Forschung, da sie Grundstein Paradigmenwechsel legt, namlich Abkehr Annahme des Publikums als Masse, Einflussen Massenmedien ausgeliefert ist, hin zu „limited effects“ Medien. Ausschlaggebend diesen waren drei vorgestellte Konzepte, auch heute noch Kommunikationswissenschaft diskutiert werden: These selektiven Zuwendung Medieninhalten, das Konzept Meinungsfuhrer vom Zweistufenfluss Kommunikation. In diesem Beitrag werden Inhalt Werkes sowie Kritik daran mit Fokus auf diese Konzepte vorgestellt.