摘要: Im Zuge der Kritik uber den scheinbar ausbleibenden wirtschaftlichen Erfolg des Engagements von Unternehmen in Online-Medien (World Wide Web und Online-Dienste) wird jungster Zeit ein Umdenken Gestaltungsprinzipien gewerblich orientierten Online-Kommunikation gefordert. Die dabei diskutierte Leitlinie eines Wandels “vom Pull zum Push” ist erstens hinsichtlich gewahlten Begriffsverwendung erlauterungsbedurftig. Zweitens werden fur das Pushmarketing Online eine Reihe heterogener Vorschlage diskutiert, die ihren Auswirkungen auf Marketingkommunikation zu untersuchen sind.
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