Einsatzmöglichkeiten und Grenzen des Social Commerce für die Markenführung im Einzelhandel
作者： Annett Wolf
DOI: 10.1007/978-3-658-01986-0_21
关键词:
摘要: Bereits im Jahr 1994 konstatierte Dirk Mohlenbruch, dass zwischen der Gestaltung des Sortiments Einzelhandel und damit bspw. verbundenen Frage, ob vermehrt Handelsmarken oder eher klassische Markenartikel aufzunehmen sind, Wahl Absatzkontaktes zum Endverbraucher „…ein sehr enger interdependenter Zusammenhang…“ besteht (Mohlenbruch 1994, S. 53f.) So sind z. B. Ruckwirkungen vom gewahlten Sortiment auf das Entscheidungsproblem Verkaufer- Selbstbedienung stationaren Einzelhandelsgeschaft festzustellen 54).
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