Das Konzept des Markentypenlebenszyklus
作者： Manfred Bruhn , None
DOI: 10.1007/978-3-663-01557-4_18
关键词:
摘要: Das Konzept des Lebenszyklus ist seit langen Jahren fester Bestandteil der Auseinandersetzung in Marketingwissenschaft und -praxis geworden. Unter dem Einfluss angelsachsischen Marketingtheorie hielt das Lebenszykluskonzept den 1960er-Jahren Einzug die deutsche sowie Unternehmenspraxis wurde auf eine Vielzahl von Untersuchungsobjekten, u.a. Entwicklung Produkten, Marken, Technologien, Branchen Markte ubertragen. Insbesondere durch erschwerten Vermarktungschancen gesattigten Markten einem intensiveren vertikalen Wettbewerb kommt im Rahmen Strategischen Markenmanagements besondere Bedeutung zu.
springer.com
sci-hub.st 参考文章(19)
Heribert Meffert, Trends im Konsumentenverhalten — Implikationen für Efficient Consumer Response Springer, Berlin, Heidelberg. pp. 151- 157 ,(2000) , 10.1007/978-3-642-57271-5_5
Torsten J. Gerpott, Strategisches Technologie- und Innovationsmanagement Schäffer-Poeschel. ,(2005)
Uwe Höft, Lebenszykluskonzepte : Grundlage für das strategische Marketing- und Technologiemanagement E. Schmidt. ,(1992)
Peter Thurmann, Grundformen des Markenartikels : Versuch einer Typologie Duncker & Humblot. ,(1961)
John R. Rossiter, Larry Percy, Aufbau und Pflege von Marken durch klassische Kommunikation Gabler Verlag, Wiesbaden. pp. 493- 508 ,(2001) , 10.1007/978-3-663-10829-0_21
Franz-Rudolf Esch, Andreas Wicke, Jan Eric Rempel, Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements Gabler Verlag. pp. 3- 55 ,(2005) , 10.1007/978-3-8349-4541-9_1
Günter Specht, Jenny Amelingmeyer, Christoph Beckmann, F&-E-management : kompetenz im innovationsmanagement Publications of Darmstadt Technical University, Institute for Business Studies (BWL). ,(2002)
Alexander L. Biel, Grundlagen zum Markenwertaufbau Gabler Verlag. pp. 61- 90 ,(2001) , 10.1007/978-3-663-10829-0_2
Hans-Christian Pfohl, Planung und Kontrolle Research Papers in Economics. ,(1981)
Franz-Rudolf Esch, Strategie und Technik der Markenführung Vahlen. ,(2014) , 10.15358/9783800648573