Portfolio-Werbung: Durch die Kommunikation der Markenarchitektur die Corporate Brand stärken und verknüpfen
作者： Christian Boris Brunner
DOI: 10.1007/978-3-8349-3862-6_26
关键词:
摘要: Bei Portfolio-Werbung werden die Produktmarken eines Unternehmens gemeinsam mit der Dachmarke kommuniziert, um gezielt positive Imageubertragungen auszuschopfen. Das Kapitel analysiert Chancen und Gefahren dieses Ansatzes stellt wesentlichen Schritte auf dem Weg zu einer erfolgreicher dar.
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