Erfolgsfaktorenforschung für die Werbung — Bisherige Ansätze und deren Beurteilung

摘要: Werbung will erfolgreich sein. Werbepraxis und Werbewissenschaft sind deshalb seit den Anfangen einer systematischen Auseinandersetzung mit Werbewirkungen bzw. Werbeerfolg von der Frage fasziniert, was denn Schlussel zu erfolgreicher sei. Die Suche nach dieser „Schlusselerkenntnis“ ist sehr unterschiedlichen Interessenten — Werbetreibenden, Werbeagenturen, Werbeforschungsinstituten, Wissenschaftlern Vorgehensweisen betrieben worden: Neben abenteuerlicher, vermeintlich psychologischer Spekulation sowie beliebten erzahlerischen Ruckschau auf personliche Erfolgserlebnisse namhafter Werbepraktiker existiert eine Vielzahl systematischer, empirischer Forschungswege, die oder zum „Sesam Werbung“ entdecken propagieren. Entsprechend vielfaltig, unzusammenhangend teilweise widerspruchlich in Literatur Praxis vertretenen Uberzeugungen bezuglich entscheidenden Ansatzpunkte Werbung.