State of the Art der Forschung zum Interkulturellen Konsumentenverhalten. Eine Analyse der Literatur von 2005 bis 2010

摘要: Unternehmen, die mehrere Landermarkte bearbeiten, stehen vor der Herausforderung, ihren Marketing-Mix an Kunden mit unterschiedlichen Wertvorstellungen anzupassen. Die interkulturelle Konsumentenforschung soll diesen Anpassungsprozess unterstutzen und sucht deshalb nach Erklarungsansatzen zur Kultur(un)gebundenheit des Kaufverhaltens. Dieser Beitrag zielt darauf ab, anhand einer aktuellen Literaturanalyse zu klaren, wie sich Forschungsdisziplin in den Jahren von 2005 bis 2010 weiterentwickelt hat. 92 einschlagige Studien werden hinsichtlich ihres Forschungsansatzes, Auswahl Kultureinheiten, Operationalisierung Kultur betrachteten Form Konsumentenverhaltens systematisch analysiert. Es zeigt sich, dass Quantitat Breite interkulturellen zunahmen methodische Probleme teils uberwunden konnten. Aufbauend auf verdichtet dieser zentralen Erkenntnisse Forschung im Betrachtungszeitraum leitet Direktiven fur zukunftige ab.