Kommunikationsstrategien im handelsbetrieblichen Online-Marketing

摘要: Bedingt durch die wachsende Komplexitat und Dynamik des handelsbetrieblichen Entscheidungsfeldes im Umfeld Electronic Commerce kann sich das Handelsmanagement nicht mehr auf Erfolgswirksamkeit der intuitiven Planung Steuerung neuen Absatzkanals Internet verlassen. Die Zeit „Abtasten“ ist voruber. kommerzielle Nutzung e-Business als innovative Form Einzelhandels hat nur begonnen, sondern wandelt bereits permanent. Wandlungen betreffen Unternehmen „New“ Economy, ganz besonders „Old“ Economy. Man bezeichnet dies Prozess e-Transformation, d.h. Wandlung traditioneller in e-Companies.