Marketing und Umwelt

摘要: Unternehmerisches Marketing vollzieht sich innerhalb verschiedener Umwelten (Umsysteme); es versucht, diese gemas bestimmten Zielen zu beeinflussen. Eine zentrale, oft sogar die dominierende Rolle spielt fur Unternehmung jene Umwelt, ihr in Gestalt der Absatzmarkte gegenubersteht. Vielfach wird denn auch schlicht definiert als Denkhaltung, „die systematische und planmasige Ausrichtung aller Unternehmensfunktionen auf effektiven potentiellen Bedurfnisse Abnehmer“ zum Inhalt hat (Hill, W., I, S. 39). Dabei ist allerdings beachten, das beim nicht nur um Befriedigung vorhandener Wunsche Bedarfe geht, sondern deren Formung Weckung. Durch Konsumguter- wie durch Investitionsgutermarketing werden Guter, Wunsche, Nachfrage produziert. Unternehmenskonzeption meint demnach sowohl Fuhrung von den Markten her (vorhandene neue) Markte hin, also Anknupfen an vorhandene Beeinflussung Schaffung.