摘要: Im Zeichen stagnierender Markte und wachsenden Sattigungstendenzen, hat sich ein verscharfter Verdrangungswettbewerb gerade auch im Bereich des Markenangebots eingestellt. Verstarkt durch die zunehmende Handelsmacht, sieht der Hersteller in einem bilateralen Spannungsfeld, zwischen Konkurrenz Handel. Durch den Angebotsuberhang befindet einer Kaufermarktsituation, was dem Handel als Anbieter knappen Regalplatzes eine Funktion „gatekeepers“ zukommen last.1 Zusatzlich verscharft Wettbewerbs situation Offerte von Eigenmarken.2
springer.com
sci-hub.st 参考文章(22)
Hans Domizlaff, Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens : ein Lehrbuch der Markentechnik H. Dulk. ,(1951)
Heribert Meffert, Marketingforschung und Käuferverhalten Gabler Verlag. ,(1992) , 10.1007/978-3-322-82882-8
Hermann Simon, Goodwill und Marketingstrategie Gabler. ,(1985) , 10.1007/978-3-322-85656-2
John Murphy, Brand Valuation: Establishing a True and Fair View ,(1990)
Hansen, Peter, Dipl.-Kfm, Der Markenartikel : Analyse seiner Entwicklung und Stellung im Rahmen des Markenwesens Duncker & Humblot. ,(1970)
Carl-Stephan Schweer, Die erste Markenrechts-Richtlinie der Europäischen Gemeinschaft und der Rechtsschutz bekannter Marken Nomos. ,(1992)
Konrad Mellerowicz, Markenartikel : die ökonomischen Gesetze ihrer Preisbildung und Preisbindung C.H. Beck. ,(1955)
Henner Schierenbeck, Claudia B. Wöhle, Grundzüge der Betriebswirtschaftslehre De Gruyter Oldenbourg. ,(2016) , 10.1515/9783110480450
Frauke Henning-Bodewig, Annette Kur, Marke und Verbraucher - Funktionen der Marke in der Marktwirtschaft Markenartikel. pp. 357- 360 ,(1990)
Jochen Becker, Marketing-Konzeption : Grundlagen des strategischen Marketing-Managements Verlag Franz Vahlen. ,(1988)