Diferencia de riesgo percibido entre marcas del distribuidor y marcas del fabricante: efecto de la naturaleza de búsqueda o experiencia del producto

摘要: En el presente trabajo se analiza que desde la perspectiva del consumidor riesgo percibido es un concepto multidimensional, tanto cuando asocia a compra de marcas distribuidor como fabricante. No obstante, en estudio realizado observa una diferencia significativa con respecto los niveles alcanzados por ambos tipos marcas, mostrando resultados obtenidos las son percibidas alternativas mayor Por otra parte, propia naturaleza producto manifiesta variable determinante dicha diferencia, concreto, cuanto mas experiencia considerado entre y fabricante terminos percibido. Para alcanzar estas conclusiones ha contado informacion procedente dos muestras diferentes individuos, lo permitido realizar validacion cruzada metodologia utilizada contribuido, tanto, generalizacion resultados.