Secured und Controlled Distribution — Die Industrie als Einzelhändler
作者： Joachim Zentes , Michael Neidhart
DOI: 10.1007/978-3-8349-9160-7_13
关键词:
摘要: Konsumguterhersteller richten ihre Unternehmensstrategie an den Konsumenten, Wettbewerbern und dem Handel bzw. Absatzmittlern oder weiter gehend Intermediaren Absatzorganen aus.1 So sind im Rahmen der von Konsumguterproduzenten die Absatzmittler deren Vorstellungen zu berucksichtigen, eine These, Beginn Marketingwissenschaft vertreten wird. In einem Standardwerke deutschen Marketingliteratur (Nieschlag/ Dichtl/Horschgen 1968, S. 290f.) wird in diesem Zusammenhang gemeinsame Tragerschaft absatzwirtschaftlicher Aufgaben Industrie- Handelsunternehmen herausgestellt. Ferner allerdings auch auf mogliche Konfliktpotenziale zwischen beiden Wirtschaftsstufen hingewiesen, u.a. Betriebstypenvielfalt unterschiedlichen strategischen Konzepte zuruckzufuhren
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