Bedeutung der Markenführung im vertikalen Marketing
作者： Joachim Zentes , Hanna Schramm-Klein
DOI: 10.1007/978-3-663-01557-4_68
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摘要: Bis in die 1970er-Jahre hinein war das Marketing der Markenartikelindustrie gesichert durch bis zum Jahre 1973 zulassige vertikale Preisbindung. Die konnte als Marketingfuhrer Moglichkeit Steuerung des Marketingmix uber aile Distributionsstufen hinweg nutzen (Zentes 1996b, S. 163). Der zu dieser Zeit noch weit gehend atomistisch strukturierte Handel wurde „passiver Vertriebskanal“ betrachtet, dem eine reine Distributionsfunktion zugesprochen wurde. hatte somit keinen nennenswerten Einfluss auf Konzepte und Verkaufspreise bei Markenartikeln (Ahlert 2001, 21).
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