Konsumkultur und Markenbildung

摘要: Da sich das Konsumentenverhalten als ein Teil der im vorherigen Kapitel beschriebenen Entwicklung standig weiterentwickelt, mussen Marken auf die jeweiligen veranderten Situationen soziokulturellen Umfeld reagieren. So versuchen Unternehmen durch Marken, entweder Wunsche und Bedurfnisse Konsumenten zu erfullen, oder, falls Marke stark genug ist, den sogar beeinflussen oder steuern. Welche Bedeutung hat nun Marketingtheorie Markenverstandnis vor dem Hintergrund gesellschaftlichen Veranderungen? Um diese Frage beantworten helfen Folgenden feststehende praktizierte Regeln aus betriebswirtschaftlichen Praxis. Markenarchitektur Instrument Markenkommunikation stehen kommunikative Aspekte Fokus.