Managementkonzept der identitätsorientierten Markenführung
作者： Heribert Meffert , Christoph Burmann
DOI: 10.1007/978-3-322-92976-1_4
关键词:
摘要: Vor dem Hintergrund des dargestellten theoretischen Bezugsrahmens liegt die Hauptaufgabe der identitatsorientierten Markenfuhrung in Schaffung eigenstandiger Markenpersonlichkeiten durch eine integrierte Gestaltung aller Identitatskomponenten und Sicherstellung eines Fits zwischen Selbst- Fremdbild Markenidentitat. Im Rahmen von Markenportfolios vervielfachen sich hieraus ergebenden Abstimmungsprobleme. In diesem Fall das besondere Problem Uberbruckung vierfachen Spannungsfeldes (vgl. Abbildung 1):
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