Von der Katalogproduktion zum Managen von Markenwerten — Trends in der Marketingorganisation

摘要: Bei zunehmender Dynamik der Markte kommt Markenfuhrung und damit auch ihrer Organisation eine immer zentralere Bedeutung als Erfolgsfaktor zu. Steigende Globalisierung sowie Unternehmensubernahmen -zusammenschlusse herrschen vor; die Sattigung vieler nimmt ebenso zu wie Verkurzung von Produktlebenszyklen in unterschiedlichsten Markten, mit schnellerer Kopierbarkeit Produkten werden Innovationsvorsprunge kleiner. Die Kernfragestellung ist dabei, Unternehmens- Markenfuhrungsziele unter erschwerten Umweltbedingungen erreichen sind.1