Markenpolitik für Nonprofit-Organisationen

摘要: Das Konzept des Marketing als konsequente Ausrichtung samtlicher Unternehmensaktivitaten an den spezifischen Bedurfnissen Marktes bzw. der Kunden hat sich in letzten Jahrzehnten meisten Branchen und Unternehmen Privatwirtschaft durchgesetzt. Ausgangspunkt bei Umsetzung Marketinggedankens bildeten die Markte im Konsumguterbereich, denen Marketingmethoden zunehmend verfeinert Marketinginstrumente immer systematischer eingesetzt werden.2 Die Ausweitung uber Konsumguterbereich hinaus wurde masgebend durch „Broadening-Deepening-Diskussion“ Ende Sechziger- Anfang Siebzigerjahre angestosen. Neben einer zunehmenden Verbreitung kommerziellen Bereich (zum Beispiel Dienstleistungs-, Industrieguterbereich) erweiterte Kotler mit seinem „Generic Concept of Marketing“ (1972) Objektbereich auch auf alle nicht-erwerbswirtschaftlichen Organisationen — unabhangig vom eigentlichen Gegenstand Austausches ebenso Ideen, Gefuhle). Im Rahmen Nonprofit-Marketing wurden aus dem traditionellen bewahrten Konzepte Methoden nicht-kommerziellen ubertragen angepasst.3