Identitätsorientierte Markenführung in der Politik
作者： Helmut Schneider
DOI: 10.1007/978-3-322-92976-1_15
关键词:
摘要: Als Geburtsstunde eines systematischen Politikmarketing wird in der Literatur haufig US-Prasidentschaftswahlkampf zwischen Kennedy und Nixon des Jahres 1960 angefuhrt, da fur Kennedys Sieg erster Linie seine durch PR-Berater unterstutzten Erfolge den TV-Rededuellen ausschlaggebend gewesen seien (vgl. etwa Maarek 1995, S. 14). Ausgehend von USA ist mittlerweile allen westlichen Demokratien mit unterschiedlicher Intensitat ein wachsender Stellenwert Marketingaspekten im politischen Wettbewerb zu beobachten Beresford 1998, 29).
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