Markierungspolitik bei Dienstleistungen — Die „Dienstleistungsmarke“
作者： Bernd Stauss
DOI: 10.1007/978-3-322-96503-5_23
关键词:
摘要: Markierungspolitik wird traditionell auf Sachguter bezogen, der klassische Markenartikel ist ein materielles Konsumgut. Doch die Sachguterproduktion dominiert in kochentwickelten Volkswirtschaften heute nicht mehr, Dienstleistungsproduktion und Dienstleistungen als Guterart gewinnen seit langem an Bedeutung. In Deutschland entfallt schon knapp zwei Drittel (64,2 Prozent) Bruttowertschopfung den Dienstleistungssektor, 61,5 Prozent aller Erwerbstatigen sind Dienstleistungsbranchen tatig (Institut Deutschen Wirtschaft 1996, S. 14, 25).
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