Sustainable Branding – Konzept, Wirkungen und empirische Befunde
作者： Heribert Meffert , Christian Rauch
DOI: 10.1007/978-3-658-02437-6_9
关键词:
摘要: Im Mittelpunkt aktueller wissenschaftlicher und unternehmerischer Diskussionen stehen Fragen, inwiefern Nachhaltigkeitsaspekte in der Marke verankert werden sollten welche Wirkungen Sustainable Branding besitzt. Vor diesem Hintergrund wird im Folgenden eine begriffliche Abgrenzung Interpretation von vorgenommen. Darauf aufbauend zentrale Gestaltungsfragen nachhaltiger Markensubstanz Markenkommunikation erortert. Anschliesend ausgewahlte Studienergebnisse zu den uberblicksartig dargestellt diskutiert. (Hierzu verweisen die Autoren auf Beitrag Meffert, H., Rauch, C., Lepp, H. L.: – mehr als ein neues Schlagwort!?. Marketing Review St. Gallen, 27. Jg., Nr. 5, S. 28–35 (2010).) Zuletzt Ergebnisse einer eigenen bevolkerungsreprasentativen Untersuchung, bei Unternehmensmarken offentlich exponierter Dienstleistungsunternehmen Fokus standen, aufgezeigt.
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