Preismanagement als Instrument der Markenpositionierung

摘要: „Geiz ist geil“ postuliert die Werbung eines bekannten Elektrofachmarktes und spiegelt mit dieser Aussage zunehmende Preisfokussierung in Deutschland wider. Aktuell wird der Preis als zentraler Aktionsparameter des Marketing-Mix bzw. „Allzweckwaffe im Kampf um Marktanteile” (Putthoff/Lenders, 1999, S. 28) eingesetzt. Diese hohe Bedeutung von Preisentscheidungen erklart sich u. a. aufgrund ihrer auserordentlichen Wirkungsstarke -geschwindigkeit (vgl. Meffert, 2000, 482). Im Gegensatz zu den anderen Marketing-Mix-Instrumenten wirken Preismasnahmen haufig ohne inhaltliche Abschwachung zeitliche Verzogerung auf finanzwirtschaftlichen Zielgrosen Unternehmens, wie Absatz, Umsatz Gewinn, aus Hermann, 2003, 35). Auch verfolgte Markenstrategie -positionierung durch gewahlten Preise determiniert. Umso wichtiger es demzufolge, strategische aktuellen Rahmenbedingungen entgegenzutreten.