旅游目的地形象和竞争力提升研究——以云南丽江泸沽湖为例

摘要: 目的地形象和竞争力直接影响着旅游动机, 目的地选择和旅游决策. 为进一步加深研究实际意义, 深入了解旅游目的地形象和竞争力对旅游景区的重要意义, 特别是目的地形象和竞争力调研的科学性, 实用性和针对性, 采用了市场调研和定性的研究方法, 以丽江泸沽湖为研究载体, 对泸沽湖景区进行实地调研, 分析了影响泸沽湖景区旅游形象和竞争力的因素及其属性, 并从文化, 娱乐休闲, 基础设施, 消费等方面阐述并讨论了泸沽湖景区发展的建议和策略, 进而提升景区的旅游形象和旅游竞争力水平.