摘要: 网络数据量的爆发式增长为旅游目的地营销研究提供了丰富的信息. 本研究以 2023 年 3 月—5 月抖音, 微博, 小红书, Bilibili 等 4 家社交媒体平台用户评论为样本, 利用 Python 技术进行数据爬取和可视化分析, 探索游客关注, 情感, 评价和消费偏好. 研究表明, 社交媒体用户对 “淄博烧烤” 的关注呈整体上升趋势; 态度以积极为主, 性别差异和年龄层次影响用户情感; 正向评论主要关注店铺推荐, 烧烤文化, 政府举措, 居民好客, 城市借鉴, 集群社交, 旅游种草和回忆唤起; 负面评论聚焦于游客行为, 当地人感受, 旅游高峰期压力和商铺负面评价. 研究发现为促进淄博旅游可持续发展, 推动目的地营销, 塑造良好城市形象, 让城市迸发出更大发展潜力提供了数据参考和决策依据.