Sustainable Marketing – Definition und begriffliche Abgrenzung
作者： Peter Kenning
DOI: 10.1007/978-3-658-02437-6_1
关键词:
摘要: Gegenstand des vorliegenden Beitrags ist es die fur weitere Diskussion Konzepts Sustainable Marketing wichtigsten Begriffe zu definieren und systematisieren. Hierzu wird der Begriff zum einen gegenuber anderen in ahnlichen Kontexten verwendeten Begriffen abgegrenzt. Zum werden unterschiedliche Definitionen Interpretationen von bzw. Nachhaltigkeits-Marketing genannt diskutiert. Im Ergebnis zeigt sich, dass unter einer gewissen Unscharfe leidet, an bestimmten Stellen problematisch ist.
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