Różnice i podobieństwa w podejściu do narzędzi marketingu zrównoważonego wykorzystywanych przez MSP w sektorze żywności i napojów w wybranych krajach europejskich

摘要: Globalne megatrendy, obejmujące m.in. zmiany klimatyczne, rosnącą biede, globalizacje czy demograficzne, kreują nowe wyzwania przed przedsiebiorstwami i w konsekwencji powodują koniecznośc ich dzialan, zarowno na poziomie strategicznym, jak taktycznym. Owe są niezbedne, aby sprostac tym wyzwaniom skutecznie konkurowac rynku. Zrownowazone podejście do zarządzania firmą jako calością, a dzialan marketingowych szczegolności, staje sie kluczowym elementem dla przedsiebiorstw dzialających sektorze zywności napojow. Te, ktore zaimplementują zalozenia strategii zrownowazonego rozwoju realizowanych marketingowych, bedą mialy szanse wykreowania unikatowej wartości klientow samym zdobycia trwalej przewagi rynkowej. Artykul koncentruje ocenie zakresu wdrozenia narzedzi marketingu przez MSP dzialające wybranych krajach europejskich. Zostal on opracowany podstawie wynikow badan prowadzonych autorow sześciu europejskich: Polsce, Chorwacji, Rosji, Wielkiej Brytanii, Niemczech Hiszpanii. Wyniki wskazują, ze male średnie przedsiebiorstwa Hiszpanii koncentrują najwiekszym stopniu kreowaniu zrownowazonych produktow promocyjnych. Podmioty funkcjonujące Chorwacji angazują glownie tworzenie obrebie dystrybucji, komunikacji nakierowanych pracownikow. Z kolei Polsce implementacja koncepcji obejmuje strategie cenową, podczas gdy Brytanii rynkowej oraz Przedsiebiorstwa z Rosji natomiast zwracają najwiekszą uwage zrownowazonej dystrybucji