Corporate Finance und Unternehmensreputation - Messung und Management von Reputation als Herausforderung -

摘要: Dass der Unternehmenswert in nicht unerheblichem Mase von Reputation des jeweiligen Unternehmens abhangt, zeigt sich sicherlich unmittelbarster Weise am Beispiel Unternehmen, die Skandale, Betrugsfallen etc. verwickelt sind, wie dies jungst den USA mit Enron und Worldcom oder Deutschland an einigen Unternehmen mittlerweile untergegangenen Neuen Marktes aufgetreten ist. Gelegentlich gewinnt man zudem sogar Eindruck, dass nur noch „Psychologie“ — speziell etwa bei Analysten geweckte „Phantasie” uber Borsenwert entscheidet. Bei geringer regt weniger Phantasie beim Anleger dominieren eher Unsicherheit wahrgenommenes Risiko.