Gesellschaftliche Mega-Trends als Basis einer Neuorientierung von Marketing-Praxis und Marketing-Wissenschaft

摘要: Unternehmerisches Marketing vollzieht sich innerhalb verschiedener Umwelten. Das hierbei der Blickwinkel nicht vorschnell auf die „okonomische Umwelt“, Absatz-und Beschaffungsmarkte bzw. einzelne Marktpartner eingeengt werden darf, haben bereits Erfahrungen letzten Jahre gezeigt. Immer mehr kommt es darauf an, gleichzeitig technologische, okologische, sozio-kulturelle, politisch-rechtliche Umweltbedingungen sowie direkte und indirekte Austauschpartner aus dem Sektor „regulativen Umwelt“ (Behorden, Interessenverbande, Medien, Burgerinitiativen) explizit in Betrachtung einzubeziehen. Dies zum einen deshalb, weil von hier unmittelbar Einflusse Erwartungen Forderungen das Verhalten ausgehen, im Rahmen Marktforschung zu analysieren gilt (z.B. Bewustseins- Verhaltensanderungen angesichts „Oko-Krise“, Verbreitung neuer Kommunikationstechnologien). Zum anderen durfen Aktivitaten Institutionen Personen regulativen Umwelt lediglich als ein Rahmendatum begriffen werden; vielmehr auch hier, aktiv Beeinflussungschancen wahrzunehmen, um Masnahmen seitens dieser Vergabe des blauen Umweltengels durch Umweltbundesamt) konstruktive Bahnen lenken.