Die (Fußball-)Vereinsmarke — Konzeptionelle Grundlagen und ausgewählte Besonderheiten der Markenführung von Fußballvereinen
作者： Michael Welling
DOI: 10.1007/978-3-322-90523-9_16
关键词:
摘要: Diese Aussage von Karl-Heinz Rummenigge deutet pragnant auf ein geandertes Selbstverstandnis bzgl. des Vereinsmanagements hin, das sich in den letzten Jahren im Zuge der zunehmenden Kommerzialisierung und Professionalisierung bei Vertretern Profi-Fusballs durchzusetzen scheint. Die Zuwendung zu Fragen Markenfuhrung ist dabei Resultat dieser Professionalisierung, da so auch Notwendigkeit begegnet werden kann, uber Aufbau einer starken Vereinsmarke vermehrt vom sportlichen Erfolg unabhangige Erlosquellen erschliesen sichern. Auch deshalb prophezeit Bernd Hoffmann, ehemals Chef Vermarktungsagentur Sport5 heute Vorstandsvorsitzender HSV, dass Aktivitaten „zu wichtigen Aufgaben Vereinsfuhrung Fusball nachsten Jahre“ 2 gehoren werden.3 Daher wird mitunter als „Konigsdisziplin Profisport“4 bezeichnet gerat zunehmend Fokus (popular-)wissenschaftlicher Publikationen.5
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